White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch - White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch

White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch là bộ phim tài liệu hấp dẫn, lột tả hành trình đầy kịch tính của thương hiệu thời trang nổi tiếng Abercrombie & Fitch (A&F) từ đỉnh cao văn hóa đại chúng đến những bê bối chấn động. Vào cuối thập niên 90 và đầu những năm 2000, A&F không chỉ là một cái tên trên nhãn mác quần áo mà còn là biểu tượng của sự cool ngầu, nơi mọi đứa trẻ chất chơi đều mơ ước sở hữu những chiếc áo hoodie, quần jeans hay áo phông mang logo đại bàng đặc trưng. Phim khám phá cách A&F thống trị thị trường thời trang Mỹ, biến hình ảnh chàng trai da trắng, cơ bắp, tóc vàng thành chuẩn mực lý tưởng, thu hút hàng triệu thanh niên và tạo nên cơn sốt mua sắm cuồng nhiệt. Đằng sau vẻ ngoài hào nhoáng ấy là chiến lược marketing táo bạo, với các chiến dịch quảng cáo gợi cảm, hình ảnh khiêu khích trên catalogue và cửa hàng được thiết kế như câu lạc bộ đêm riêng tư, khiến A&F trở thành biểu tượng của sự độc quyền và hấp dẫn giới trẻ. Tuy nhiên, bộ phim không né tránh những mặt tối: sự bài trừ chủng tộc ngầm ẩn trong tuyển dụng người mẫu, cáo buộc phân biệt đối xử và văn hóa nội bộ đầy scandal, từ kiện tụng pháp lý đến các vụ việc liên quan đến lãnh đạo. Chính sự phát triển nhờ “sự bài trừ” này – loại trừ những ai không phù hợp với hình mẫu “All-American” – đã đẩy A&F lên đỉnh cao doanh thu nhưng cũng dẫn đến sự sụp đổ dần dần khi xã hội thay đổi. White Hot không chỉ là câu chuyện về thời trang mà còn là bài học về sức mạnh của văn hóa đại chúng, sự mong manh của hình ảnh thương hiệu và cách một công ty có thể định hình cả một thế hệ. Nếu bạn từng lớn lên với những bộ sưu tập A&F hoặc tò mò về đế chế thời trang từng thống trị đường phố, bộ phim tài liệu này sẽ đưa bạn trở về ký ức sôi động ấy, đồng thời đặt ra những câu hỏi sâu sắc về bản sắc và sự đa dạng trong thế giới hiện đại.